当地时刻8月3日好意思股盘后，市值站稳3万亿好意思元的寰球最大上市公司、耗尽电子与科技巨头苹果发布了2023财年三季报（即2023当然年第二季度功绩）。财报流露总营收818亿好意思元，较客岁同期的830亿好意思元同比下滑1.4%，较上季度的948.4亿好意思元环比跌近14%。这是苹果自2016年以来初次相接第三个季度收入同比下滑。
其中，“拳头产物”iPhone销售额396.7亿好意思元，同比跌2.5%且不如预期的399亿好意思元，上年同期的407亿好意思元曾同比增近3%。智高东谈主机占总收入的48.5%，低于上季度的占比54%和客岁占比52%。
苹果周五股价重挫4.8%，市值缩小至2.85万亿好意思元傍边。这是该公司客岁9月以来最大的单日跌幅，市值一天之内挥发逾1，600亿好意思元（约合东谈主民币1.15万亿元）。
iPhone、Mac、iPad销售均下滑
一半以上iPhone靠促销售出
据苹果第三季度财报流露，时间公司营收为818亿好意思元，同比下降1.4%，不外超出商场预期的816.9亿好意思元；净利润为199亿好意思元，同比增长2.3%；稀释后每股收益为1.26好意思元，高于商场预期的每股1.19好意思元。其中iPhone第三财季销售额为396.7亿好意思元，低于商场预期的402亿好意思元，同比下降2.4%。
女儿初熟除了iPhone，Mac和ipad也均出现销售下滑情况。具体来看，ipad同比销售下滑20%，总销售额57.9亿好意思元。Mac销售额同比大幅下降7.3%至68.4亿好意思元。
分地区看，苹果本财季大中华区营收为157.58亿好意思元，较客岁增长7.9%。比较之下，苹果最大商场好意思洲地区收入同比下降5.6%，亚太其他地区收入下落8.5%。苹果CEO库克称，收成于iPhone的推动，苹果在新兴商场依旧保合手强盛势头。
据央广网，商场想象机构Canalys数据流露丁香五月情，2023年第二季度，寰球智高东谈主机商场同比下降10%。其中，苹果出货量4300万台，同比减少13%。
据媒体报谈，苹果首席财务官卢卡·马斯特里默示，目下大部分iPhone的销售皆是通过某种促销经营已矣的，包括以旧换新、分期付款以畸形他金融耗尽面貌，比例远远跨越50%。
为了卖出更多的iPhone手机，苹果致使不吝在中国等商场缩小手机售价，iPhone14的售价依然在多个平台创下“新廉价”。同期，业内预测，本年iPhone15系列需求或低于14系列。
比如，本年618时间，在某电商平台，苹果的优惠面貌就很各样，包括iPhone在内的产物，其具体的优惠面貌包括购物券、直降、分期免息、VIP券重复。
马斯特里还指出，苹果第四财季的销售额预测将出现与第三财季访佛的表现。如若苹果在第四财季的销售额延续同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降合手续最长的时刻。
老本缩减 行状板块收入升迁
据界面新闻，尽管营收下滑，但苹果本财季的计算老本也完成了收缩，客岁同期为470.7亿好意思元，本财季减少为453.8亿好意思元。主要减少在于产物方面的营收老本，工功课务的营收老本略有加多。
苹果的行状板块收入在逆势升迁。第三财季，偷拍自拍哥哥干苹果工功课务收入212.1亿好意思元，客岁同期为196亿好意思元。库克在财报会议上默示，“在跨越10亿付费订阅的推动下，咱们在6月份这个季度的行状收入创历史新高。”
据北京商报，如今，苹果的定位已不再是单纯的硬件售卖，而是更敬重将硬件与本色生态齐集合，增强用户黏性，打造愈加稳固的苹果生态。以其电视产物为例，上线之初，Apple TV+成为业内最贵的硬件配套，但有着最低廉的订阅价钱。
对此，产业不雅察家洪仕斌指出，苹果此举是左证其本人特质，寻找第二增长弧线的必由之路。苹果在出动硬件端地位超然，具有广漠的用户基础，而用户手里的每一部iPhone 、ipad皆是通往苹果生态的进口，这么一来，苹果总揽下的硬件与本色相反相成，共同加固、拓展苹果“生态圈”。
但巨匠同期也指出，短期来看，苹果的工功课务很难说是一味“解药”，不可令苹果在计算上安枕而卧，举例Apple TV+行为青出于蓝，诚然发展势头雅致，但和奈飞等“前辈”比较商场份额仍然偏小，即便苹果财大气粗，也很难在流媒体畛域已矣“降维打击”，而况其本色生态如何冲突北好意思商场，向全国其他文化地区膨胀，亦然值得深想的问题。
“我每天皆在用”
库克又在“安利”Vision Pro
传统业务板块减轻之际，头显等诓骗AI本事的新终局让外界对苹果功绩升迁奉求厚望。
据财联社，在财报电话会议上，库克向总共东谈主实行了其“明星产物”——夹杂实验（MR）头戴式流露建树Vision Pro。库克在与分析师碰面时默示，“咱们对Vision Pro感到畸形应允，期待来岁头的产物上市。”
库克还称我方每天皆在使用苹果的MR头显Vision Pro。他默示，不管是媒体东谈主员、拓荒东谈主员照旧分析师，总共看过演示的东谈主皆“被震憾了”。苹果Vision Pro头显将于2024年头在好意思国向耗尽者发售，并将于来岁晚些时候在更多的国度和地区推出。
不外库克也默示，“今天的财报会议无法预估其将来的收益情况。”
据证券日报，由于苹果首款头显Vision Pro在2024年出货量预测较小，这次尚未在功绩上有较着体现。而苹果CEO库克也未带来太多对于AI与苹果和会的讯息。在功绩会议上，库克依旧莫得主动拿起AI，仅在陈述投资者发问时默示，多年来苹果一直在想象生成式东谈主工智能，将AI和机器学习视为基础中枢本事，果然镶嵌到每一个产物中。
据悉，苹果正在里面拓荒访佛ChatGPT的AI用具和名为“Ajax”的大谈话模子，但迄今抑制丁香五月情，这一模子及诓骗依旧较为机密。